Resumen
El desempeño de tus campañas en una sola pantalla — inversión, ingreso incremental, ROI y alcance en todo el portafolio — para que la conversación de marketing arranque desde resultados, no desde actividad.
Módulo de Marketing
Demuestra qué le hizo el marketing al número — no solo a las impresiones.
Ocho vistas que conectan campañas, inversión de medios, desempeño digital y salud de marca con las ventas que movieron.
Mide el uplift y el ROI de campañas contra una línea base pre-periodo, ve tu mix de medios y tu embudo digital, sigue la salud de marca ola tras ola, detecta anomalías con alertas automáticas y correlaciona un brand pulse basado en encuestas con las campañas que corrieron. Con un clic exportas el brief de campaña en PDF.
Qué incluye
Ocho páginas, de la inversión a la salud de marca.
Cada página está a un clic de las demás. Los filtros que fijas — rango de fechas, canal, sub-canal, región, partner level, segmento — se mantienen en todo el módulo, así que siempre cortas la misma base.
Campañas
Una lista de campañas y el detalle por campaña con uplift medido contra una línea base pre-periodo, ingreso incremental y ROI = (ingreso incremental − inversión) / inversión — cada campaña calificada de la misma forma.
Mix de Medios
Inversión desglosada por canal de medios con eficiencia por canal, para que veas a dónde va el presupuesto y qué canales realmente están rindiendo.
Desempeño Digital
Métricas digitales derivadas — CPM, CPC, CTR, tasa de engagement y un bill-board score — a partir de los exports de tus plataformas, convirtiendo datos crudos a nivel creativo en desempeño comparable.
Brand Pulse
Seguimiento de marca basado en encuestas ola tras ola — awareness asistido y espontáneo, consideración, preferencia, intención de compra, NPS y scores de atributos — con cambios trimestre contra trimestre y correlación con las campañas que corrieron entre olas.
Brand Tracker
Señales de marca agregadas por marca y fecha con una dirección de tendencia a siete días, para que veas el momentum crecer o desvanecerse casi en tiempo real en búsqueda y redes sociales.
Alertas y Sentimiento
Detección de anomalías por Z-score contra una línea base móvil de 30 días marca caídas de sentimiento, picos de volumen y bajas en búsqueda, con un clasificador de sentimiento por léxico que etiqueta qué las está impulsando.
Export PDF de Campaña
Un brief ejecutivo de cuatro páginas por campaña con un clic — veredicto, snapshot, uplift, impacto en marca y recomendaciones — generado de forma asíncrona y listo para la junta de liderazgo.
Lo que vas a revelar
Las preguntas que el CMO trae a la revisión comercial.
El módulo de Marketing está construido alrededor de las conversaciones que los distribuidores y fabricantes CPG realmente tienen — no de un BI genérico. Cada vista es opinionada sobre la siguiente pregunta, y los filtros te llevan directo a ella.
- ¿Qué campañas realmente movieron el ingreso, y cuál fue el ROI de cada una?
- ¿A dónde va el presupuesto de medios — y qué canales se ganan su inversión?
- ¿Cómo va la salud de marca ola tras ola, y la campaña la movió?
- ¿Qué acaba de cambiar en sentimiento o volumen de búsqueda a lo que deberíamos reaccionar?
- ¿Cómo se compara nuestro share of voice, y dónde están ganando los competidores?
- ¿Puedo entregarle a liderazgo un brief de campaña sin armar una presentación?
Qué necesitamos de ti
Un maestro de campañas para arrancar. Señales y encuestas profundizan la foto.
Mapea tus hojas de cálculo actuales a nuestro esquema canónico con el asistente de ingesta — los nombres de columna no tienen que coincidir con los nuestros. Las fuentes requeridas activan el uplift y el ROI de campañas de inmediato; las señales opcionales encienden el mix de medios, el desempeño digital, el seguimiento de marca y el pulse basado en encuestas.
| Fuente | Descripción | Requerido |
|---|---|---|
| campaign_master | Maestro de campañas | Requerido |
| sales | Transacciones de venta (para uplift) | Requerido |
| media_spend | Inversión de medios por canal | Opcional |
| digital_performance | Export de desempeño digital | Opcional |
| brand_signals | Señales de marca (búsqueda / redes) | Opcional |
| brand_mentions | Menciones de marca | Opcional |
| brand_pulse_survey | Encuesta de brand pulse | Opcional |
Detalles completos del esquema en la página Data Schema una vez que inicies sesión.
¿Listo para verlo con tus datos?
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