Para Gestión de Marca
Construye marcas rentables.
Salud de marca ola tras ola, roles de portafolio y etapas del ciclo de vida, monitoreo competitivo en búsqueda y redes, e insight de consumidor levantado tanto en encuesta como en el anaquel — con el pool de margen que dice qué marcas realmente se pagan solas.
Lo que vas a descubrir
Ninguna la responde un tracker que llega un mes tarde. Se responden cuando los datos de encuestas, campañas, competencia y ventas leen del mismo modelo canónico — para que la historia de marca que cuentas sea la que el pool de margen sostiene.
IDCOM.ai entrega
Seis cosas que el área de marca necesita de un sistema operativo de inteligencia — cada una corriendo en producción hoy, en los módulos nombrados debajo de la tarjeta.
Awareness asistido y espontáneo, consideración, preferencia, intención de compra, NPS y scores de atributos medidos ola tras ola — con variaciones trimestre contra trimestre y correlación con las campañas que corrieron entre olas.
→ Marketing
Una matriz de roles estilo BCG (Estrella / Vaca Lechera / Interrogante / Perro), arquitectura precio-empaque sobre tiers locales de la categoría, etapas del ciclo de vida desde lanzamiento hasta declive, y un score de vitalidad de NPD que dice cuánto del ingreso viene de lanzamientos recientes.
→ Productos
Señales de marca agregadas por marca y fecha con una dirección de tendencia a siete días, alertas de anomalías por Z-score contra una línea base móvil de 30 días, y escaneos de competencia levantados por los preventistas en el anaquel.
→ Marketing · Encuestas
Encuestas de brand pulse más inteligencia de campo — precio, cumplimiento de planograma y presencia de competencia — geolocalizada y respaldada con foto, para que la vista del consumidor y la vista del anaquel queden lado a lado.
→ Encuestas · Marketing
Un score de dependencia de 0 a 100 por SKU que mide cuánto de su volumen solo se mueve con promoción — los productos que se ven sanos justo hasta que apagas la promoción.
→ Productos · Promociones
Una cascada completa de P&L por SKU, desde el ingreso por ventas hasta la utilidad neta, y un score compuesto de descontinuación para la cola — para que la conversación de racionalización se sostenga en la sala.
→ Productos
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